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Gelungene Premiere von theALPS 2011

Das innovative Messe- und Netzwerkformat theALPS 2011 hat sich bewährt. Bei der Premierenveranstaltung in Innsbruck wurden an drei Tagen rund 500 Teilnehmer gezählt. 90 internationale Vertriebspartner trafen dabei auf führende alpine Touristiker aus Frankreich, Schweiz, Bayern, Südtirol, Trentino und Österreich. Die starken Partner von theALPS repräsentieren rund zwei Drittel des gesamten Nächtigungsaufkommens im Alpenraum.

Bereits die Prologveranstaltung zu theALPS 2011, die am Sonntagnachmittag unter dem Titel „Future Communication in Tourism“ in den Swarovski Kristallwelten in Szene ging, hatte knapp 300 Zuhörer nach Wattens gelockt. Die Beteiligung des Weltmarktführers GOOGLE an der Auftaktveranstaltung war ein starkes Zeichen der internationalen Innovationskraft dieses neuartigen Messeformats.

GOOGLE analysiert exklusiv alpine Suchanfragen
Dr. Karl Pall, Head of GOOGLE Austria, präsentierte dabei erstmals und exklusiv Einblicke in das Suchverhalten relevanter Zielgruppen für den Alpentourismus. Pall stellte dabei klar: Die Suchanfragen über GOOGLE zeigen deutlich, dass Österreich weiterhin die wichtigste Alpendestination bleibt!“ Pall kündigte im Rahmen von theALPS auch an, künftig den Alpendestinationen via Suchanfragenanalysen genauere Daten über Märkte und potentielle Gäste zur Verfügung stellen zu können. Ein erster Prototyp in diese Richtung sei entwickelt, dieser sei den kommenden Monaten in Kooperation mit theALPS zu verfeinern.

Hochkarätiges Symposium
Montagvormittag startete im Congress Innsbruck theALPS 2011 offiziell mit einem hochkarätig besetzen Podium. Der Schweizer Tourismusforscher Dr. Hansruedi Müller analysierte dabei u.a. den Wert emotionaler Inszenierungen im Alpenraum, Dr. Ralf Roth von der Sporthochschule Köln wiederum betonte das erhebliche Potential des Wintersports in Deutschland und leitete daraus eindeutige Marktchancen für den Alpenraum ab. Einen emotionalen Höhepunkt setzte Innsbrucks Altbischof Reinhold Stecher, der in seiner bewegenden Rede die spirituelle Dimension der alpinen Landschaft beleuchtete und zum Schluss kam: „Am Berg bekommt die Seele Flügel!“

Positive Resonanz bei Einkäufern und Anbietern
Im Anschluss an das Symposium wurde der Handelsraum im Congress Innsbruck von Tirols Landeshauptmann Günther Platter, dem Tiroler Wirtschaftskammerpräsidenten Jürgen Bodenseer, sowie TISCOVER-Vorstand Matthias Grundböck eröffnet. Rund 700 Terminvereinbarungen wurden bereits im Vorfeld des Messeformats virtuell getroffen, an zwei Tagen hatten alpine Touristiker und 90 Vertriebspartner nun real die Möglichkeit konkrete Geschäfte und neue Kontakte zu knüpfen. Bereits am Ende des ersten Handelstages ortete Josef Margreiter, GF der Tirol Werbung und einer der Initiatoren von theALPS, viele positive Rückmeldungen der Teilnehmer. „Auch wenn eine Premiere immer auch Verbesserungspotentiale aufweist, so ist die Resonanz sowohl bei den Einkäufern wie auch den Anbietern überwältigend!“ Diesen positiven Rückenwind gelte es nun zu nützen, um theALPS als zentrales Netzwerkformat der alpinen Tourismuswirtschaft in den kommenden Jahren zu manifestieren.

„theALPS-Award“ geht an das „rocksresort“ in Laax
Im Rahmen der stilvollen „theALPS-Night“ im Congress Innsbruck feierten die alpinen Touristiker Montag Abend aber nicht nur gute Geschäfte im Handelsraum und den gelungenen Schulterschluss der Alpenregionen, sondern auch ein herausragendes touristisches Projekt der Alpen, das mit dem erstmals vergebenen „theALPS-Award“ ausgezeichnet wurde. Das „rocksresort“ aus Laax/Graubünden konnte sich bei der Fachjury aus in Summe 49 eingereichten Projekten vor der „AREA47“ aus Tirol durchsetzen. Auf den Plätzen folgten „Der Dachstein – Macht was ihr wollt!“ (Steiermark), das „Arosa Humor-Festival“ (Graubünden), sowie der „Meditationsweg Ammergauer Alpen“ (Bayern).

Revolution am Berg / Kernthesen zum Symposium theALPS 2011
Anlässlich des Symposiums diskutierte ein interessant besetztes Expertenpanel – Reto Poltéra (Mitglied der Geschäftsführung der Weissen Arena AG in Laax), Dr. Franz Tschiderer (Obmann der Destination Serfaus-Fiss-Ladis) sowie Helmut Müller (Geschäftsführer der Input Projektentwicklung) grenzüberschreitende Mittel und Wege zur Sicherung der Zukunft des alpinen Tourismus. Das Fazit der Experten lautete:

1) Ein Relaunch des Alpenproduktes geht über die Renaissance des alpinen Lifestyles.
Alpine Lebenskultur und alpiner Lebensstil haben eine jahrhundertelange Tradition und sind, ebenso wie die Alpen selbst, nahezu mit einem Mythos behaftet. Sie üben eine starke Anziehungskraft vor allem auf Menschen aus Ballungsräumen aus. Neben Architektur, Mode, Kulinarik und Handwerk umfasst der typische „alpine Lifestyle“ aber auch das Miteinander von Erholungs- und Bewegungsraum inmitten einer einzigartigen Naturkulisse.

2) Emotionalisierung ist die größte Herausforderung für die Zukunft des Alpentourismus.
Ein immer größerer Teil unserer (potenziellen) Gäste lebt heute mit wenig bis gar keiner Beziehung zu Berglandschaften wie den Alpen, darunter ein wachsender Anteil an Menschen mit Migrationshintergrund. Andererseits machen wir die Erfahrung, dass der „Mythos Alpen“ allein über optische Schlüsselreize Menschen in Ballungszentren stark emotionalisieren kann. Liegt in dieser Emotionalisierung der Schlüssel zum Erfolg für ein klimatisch begünstigtes Feriengebiet in Europa mit vier intensiven Jahreszeiten?

3) Convenience auf allen Ebenen der Dienstleistungskette ist der Schlüssel zum Erfolg.
In Zeiten von überfüllten Pisten, Warteschlangen an den Bahnen und Attraktionen oder Staus bei der An- und Abreise punkten Destinationen, die Logistik, Hardware und Software optimal aufeinander abstimmen. Nach innen werden so Abläufe optimiert, Synergien verbessert und Kosten reduziert. Nach außen, in Richtung Gast, rücken die Faktoren Bequemlichkeit und Komfort in den Vordergrund.

Stimmen der theALPS-Partner:

Christoph Engel, Südtirol Marketing Gesellschaft:
„Regionalität und Authentizität sind Triebfedern der Zukunft. Wenn es theALPS schafft, eine gesellschaftliche Gesamtwahrnehmung der Alpen zu manifestieren, dann ist diese Veranstaltung in Zukunft ein extrem wichtiges Lobbying-Instrument für alle beteiligten Regionen.“

Christian Schützinger, Tourismusdirektor Vorarlberg:
„Wir verfolgen hier eine gemeinsame Absicht – nämlich den alpinen Lebensraum touristisch zu platzieren. Und dieser Lebensraum birgt gewaltige Chancen in sich, der Tourismus sichert hier in vielen Gebieten die Existenz der Bevölkerung. Deshalb ist es umso wichtiger, hier gemeinsam die Botschaft der Alpen zu transportieren.“

Sybille Wiedenmann, Geschäftsführerin Bayern Tourismus:
„Es hat sich mehr als gelohnt, hier dabei zu sein und die Alpen gemeinsam zu präsentieren. Denn unser Produkt ist ein gemeinsamer Lebensraum. Und mit Veranstaltungen wie theALPS schaffen wir es, die Welt in die Alpen zu bringen und die Alpen zur Welt.“

Gaudenz Thoma, GF Graubünden Ferien:
„Es war ein lohnenswerter Event. Als Alpenregion muss man hier dabei sein. Graubünden und Wallis halten hier die Fahnen der Schweiz hoch. Da wir mit sehr vielen positiven Eindrücken zurückkehren, hoffen wir, dass in Zukunft noch mehr Schweizer Regionen mit dabei sind und wir sie mit unseren guten Erfahrungen überzeugen können, diesen Schritt zu gehen.“

Partner

theALPS 2011 wird durch folgende Wirtschaftskooperationen und Partner unterstützt:

Tiscover, Doppelmayr, Raiffeisen, Austrian, ALPS, Google, Swarovski Kristallwelten, Europäische Reiseversicherung, HOGAST, Flughafen Innsbruck, Munich Airport sowie Salzburg Airport.

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